Demna es nombrado director creativo de Gucci.
En un movimiento que ha sorprendido a todos, Kering, el gigante francés dueño de Gucci, ha decidido nombrar a Demna, el diseñador georgiano conocido por su estilo disruptivo, como el nuevo director creativo de la histórica casa italiana. Este cambio de rumbo ha dejado atrás los rumores que apuntaban a Hedi Slimane, director creativo de Celine hasta octubre, y marca el inicio de una nueva era para Gucci, que ya no parece buscar la reverencia por los clásicos como hizo con Sabato de Sarno, su antecesor.
La noticia llega tras una etapa complicada para Gucci. Después de la salida de Alessandro Michele en 2022, la marca intentó retomar el camino hacia el lujo contemporáneo con la visión de Sabato de Sarno. Sin embargo, los resultados no fueron los esperados: las ventas cayeron un 23% en 2024. Frente a este desafío, Kering ha apostado por la creatividad de Demna, el diseñador que ha revolucionado el concepto del lujo con su estética irreverente, sus accesorios virales y su enfoque narrativo único.
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Demna y Gucci
La relación entre Demna y Gucci no es nueva. En 2021, las dos casas de moda unieron fuerzas para presentar The Hacker Project, una colaboración en la que intercambiaron códigos y logos, un ejemplo claro de cómo Demna y Michele comparten una visión de la moda como una herramienta de expresión individual y, a menudo, política. Ambos han tocado temas complejos como la salud mental, el aborto, la fluidez de género o el cambio climático. De hecho, el propio Demna, refugiado de origen georgiano, ha utilizado la pasarela para visibilizar el drama de los refugiados y la guerra en Ucrania.
François-Henri Pinault, presidente de Kering, ha elogiado el trabajo de Demna en Balenciaga, destacando su impacto en la industria de la moda y en el éxito de la marca. Según Pinault, su creatividad es precisamente lo que Gucci necesita para renovar su imagen y llevar la firma hacia nuevos horizontes. Tras su éxito en Balenciaga, donde reinterpretó el legado de Cristóbal Balenciaga mediante una experimentación constante con materiales y siluetas, se espera que Demna siga una ruta similar en Gucci: reimaginar los clásicos de la casa con una mirada irónica, experimental y, por supuesto, vanguardista.
¿Repitiendo fórmulas?
Aunque algunos críticos señalan que Demna podría estar repitiendo fórmulas, lo cierto es que su enfoque es tan único que ha logrado establecer una estética propia que ha conquistado a la juventud. Su trabajo, primero en Vetements y luego en Balenciaga, ha sido determinante para marcar tendencias en las calles, convirtiendo sus diseños en una firma de estilo reconocible por muchos, incluso aquellos que no saben que llevan Balenciaga.
Mientras tanto, el futuro de Balenciaga queda en el aire, y las especulaciones sobre quién tomará el relevo de Demna ya han comenzado. Muchos apuntan a Pieter Mulier, actual director creativo de Alaïa, quien fue mano derecha de Raf Simons y recientemente presentó una de las colecciones más aclamadas de la temporada.
El cambio de Demna a Gucci es, sin duda, uno de los movimientos más intrigantes de la moda actual, y su debut en septiembre marcará el inicio de una nueva era para la casa italiana. ¿Qué sorpresas nos deparará el diseñador georgiano? El mundo de la moda estará observando de cerca.
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